案例：这个企业成立于1981年，是福建晋江的一家五金商品企业，该公司创建24年来从来没参加过展销会，2000年前的十年是借助各种关系做业务，2000年后，有原来的关系顾客保持进步，公司开始探索借助互联网进行宣传公司，发信息是最主要的方法，至今仍然是这家企业的主要网络推广营销方法，同时也购买过搜索引擎的关键字广告。今天的互联网环境和几年前的是不同的，今天互联网信息量是大量，今天的互联网上的角逐对手是以前的上千倍，其次网络推广营销的办法和工具也是琳琅满目，企业的网络推广营销的目的也已经有所提升。这家公司现在面临的问题就是，企业上了新品想通过互联网去推广，去打开市场，然而非常难，这个企业04年低加入了阿里的诚信通，非常勤奋的发布信息，搜集信息反复的发送。但，企业明显感觉网络推广营销不容易做了，相对以前成效也不明显了，企业应用互联网拓展了多年业务，而在今天却找不到更好的办法了。大家通过这个企业的一个例子说明了什么？
企业网络推广营销拓展到一定量，伴随网络推广营销环境和企业内部环境的变化，网络推广营销拓展已经不在是简单的譬如发发信息，做一做搜索引擎广告，已经到了站在企业进步的层面来综合考虑和规划企业的网络推广营销工作的时候了，也就是大家今天要进行交流的网络推广营销的系统化工作，即整理网络推广营销。
在大家交流整理网络推广营销前，大家大伙一块儿认识两个定义：全渠道一体化营销和网络推广营销。
1、全渠道一体化营销：全渠道一体化营销理论开创者之1、美国学者舒尔茨对全渠道一体化营销下的概念：全渠道一体化营销就是一种合适于所有企业中信息传播及内部交流的管理体制，而这种传播与交流就是尽量与其潜在的顾客和其他一些公共群体维持一种好的、积极的关系。”即全渠道一体化营销既是一种营销推广手法、理念和营销推广策略，更是一种交流方法和管理体制。对外具备整理各种信息综合传播企业信息和品牌的功能，对内则有通过各种交流途径和方法达成有效管理有哪些用途。因此，在全渠道一体化营销被广泛应用于企业的营销的基础上，舒尔茨又重点强调企业内部管理信息的整理和对外传播信息及途径的整理，并觉得这才是全渠道一体化营销策略未来发展趋势和基本的进步方向。那样大家进一步理解这个定义，全渠道一体化营销提出是以4C为理论基础的，4C主张的是以客户为中心，顾客需要至上，实行企业与客户之间的双向交流。全渠道一体化营销既然是以顾问需要为中心那样企业全渠道一体化营销策略应该是以由外而内的，以整理企业内外部所有资源为方法，以买家为核心而重组企业的管理行为和市场行为。全渠道一体化营销需要企业不再是固守单一营销推广手法而需要多种营销推广手法和途径的综合运用，坚持“一个看法，一种声音”的原则，更需要的是与买家及顾客打造持久好的关系，特别是打造客户品牌关系；同时需要企业每一位职员都参与到营销传播中来，并致力于价值链的建设，需要提升传播的效率，需要将传播信息转化为具体定义、影响和声音。只有以全渠道一体化营销为基础重整企业的营销和整体管理策略，才能使企业每一个部门的每一个成员和每一个职能都负起交流的责任，使企业发出的所有信息都起到加大公司形象有哪些用途，并最后达成塑造独特的公司形象，创造最大的品牌价值这一全渠道一体化营销的终级目的。
2、网络推广营销的实践应该从1993年1994年就已经开始，最早的营销雏形应该是EM人工智能L营销的应用，网络媒体广告的诞生。现在大家的网络推广营销的研究远远滞后于网络推广营销的实践工作，传统营销将营销和销售是作为不同级别的定义来进行研究和传播的，而作为中国的网络推广营销实践工作的是海量的中小微型企业，网络推广营销和互联网销售是一种比较密切的关系，企业在实践过程中不但需要借助互联网进行的信息传播，同时需要的是通过互联网进行贸易洽谈，而这种信息传播和贸易洽谈的工作总是没有非常明显的区别，大家在研究网络推广营销的营销工作的时候，大家存在一个紧急问题就是忽视了互联网贸易的问题，谈网络推广营销不谈互联网贸易，谈互联网贸易不谈营销，网络推广营销是什么，网络推广营销大家这里借用冯英健的概念：“网络推广营销是企业整体营销推广策略的一个组成部分，是为达成企业总体经营目的所进行的，以网络为基本方法打造网上经营环境的各种活动。”冯英健对网络推广营销的研究是基于网络推广营销的职能、网络推广营销信息传递的原理、这个概念的核心是经营网上环境，这个环境我感觉这里可以理解为全渠道一体化营销所提出的一个创造品牌价值的过程，各种有效的网络推广营销方法综合运用为达成企业总体经营目的而做出贡献。
通过上面一个例子与对全渠道一体化营销和网络推广营销的理解，那样大家说整理网络推广营销的核心是什么？什么才能称为整理网络推广营销。
总结为一句话：整理网络推广营销就是网络推广营销工作的系统、体系化，整理网络推广营销的目的是为企业创造互联网品牌价值，为达成企业整体经营目的而服务。那样如何来理解这个体系化，大家从以下方面来认识：
第1、网络推广营销是企业整体营销推广策略的一个组成部分。
谈企业品牌营销策略，可能不少人都感觉太虚了，由于策略的定义满天飞，好象中小微型企业谈策略是纸上谈兵，说真的也的确是如此，中小微型企业谈的是吃饭、谈的是存活、谈的是飞速发展，谈的是销售指标，谈的是生产进度，谈的是水平管理，谈营销的好象都比较少，更不需要说从策略的高度来谈营销。那样大家在讨论企业整理网络推广营销的时候，大家就能谈策略，呵呵，这个策略的核心就是企业的经营目的，譬如你今年要完成销售1500万，譬如你今年对企业品牌的经营目的，并为这个目的而拟定的计划和为这个计划而选择和拟定的方案。任何企业都有我们的经营目的，即使这个企业没一套成型的营销推广策略但也有我们的一套推行计划，而网络推广营销就是在为这个目的和达成这个计划而存在的，所以，网络推广营销不是孤立存在的，是在企业经营目的达成过程中经营体系的一个部分。
第2、网络推广营销的方法是多元化的。
网络推广营销现在通过实践应用的办法就有超越近100种，而这么多的网络推广营销办法并非合适任何一个行业、任何一个企业的任何一个阶段的营销推广技巧，需要企业在多元化的营销推广技巧中挖掘最佳的组合来综合运用。
第3、企业不同进步阶段的网络推广营销需要是变化的。
企业进步是伴随企业的规模和经营方向而变化的，企业的经营目的也是动态的，同时网络推广营销办法是伴随年代的进步，实践的进步而进步的，那样企业在不一样的经营时期对网络推广营销目的和网络推广营销办法的选择是变化的。
第4、网络推广营销环境是动态的，需要随时而变。
网络推广营销环境包含内部环境和外部环境，企业网络推广营销方案伴随外部环境或内部环境的变化而需要调整，最简单的例子就是阿里巴巴平台在推出重点此推广竞价的时候，一些企业伴随这个外部的营销环境的变化，准时调整本企业的网络推广营销方案，一举成名，获得好的营销成效，达成了企业的经营目的。
第5、网络推广营销的成效是多种形式表现。
网络推广营销并不单指的网络推广，也并不但一个网上销售，所以，网络推广营销工作所带来的成效也是多种表现，譬如对顾客服务的支持、对线下商品销售的促进、对公司品牌拓展的帮忙等等。
因为以上网络推广营销的种种变化的原因存在，也就致使了企业在应用网络推广营销的时候需要统筹计划，将网络推广营销工作系统化，而非单一办法的应用和机械办法的组合。
几种对整理网络推广营销谬解：
1、整理网络推广营销就是各种网络推广营销方法的组合。搜索引擎我做几个关键字；我加入几个贸易平台发布信息；我去买邮箱地址群发邮件。大家需要明确这种纯粹的营销推广手法组合不是全渠道一体化营销。
2、整理网络推广营销就是企业“网络推广营销整体解决方法”、“电商整体解决方法”。大家对现在一些互联网服务机构所提出的企业整体解决方法和标榜的整理网络推广营销定义做了剖析后发现，这类解决方法本身并非以整理网络推广营销的核心为指导思想，仍旧停留在组合的层面。
3、整理网络推广营销就是传统营销和网络推广营销的整理，在之前国内也有一些机构组织过一些整理网络推广营销或全网营销推广的研讨，一些人士提出的定义偏于将传统营销和网络推广营销结合来讲解整理网络推广营销，在一定量上，结合企业实践这种思想还是具备肯定的意义，但，从严谨的角度来讲，整理网络推广营销并不止是传统营销和网络推广营销的组合。
企业怎么样推行整理网络推广营销：
1、认识了解几个整理
1、网络推广营销和企业整体经营目的的整理，也就是网络推广营销和传统营销推广策略的整理。
2、企业资源的内部整理，网络推广营销工作不是独立的个人行为，是企业级的营销行为，需要公司内部各种资源的配合服务。
3、企业外部资源的整理，网络推广营销不但网上推广的事情和营销推广的事情，还包含在外部环境发生变化的时候的应对处置，譬如互联网危机的处置，需要企业整理外部资源拟定相应的网络推广营销应付方案。
4、网络推广营销办法的整理，纵有办法上百，终需要企业依据企业实质目的需要来进行综合选择和综合运用。
5、评价方法的整理，网络推广营销产生的成效并不是只有线上可以评价，譬如网站点击等，还需要有线下的各种评价方法进行评价。
2、为我们的企业拟定整理网络推广营销计划
1、以顾客目的需要为核心确立网络推广营销目的
2、拟定为达成这个目的而做的计划
3、为你的计划选择网络推广营销办法做出决策
4、对营销的推行实行全程监控
5、为你的营销过程制作详尽的信息统计表
6、为你的营销进行评价和回报
7、别忘记网络推广营销的整理之一是和传统营销的整理，所以两者不要脱节过完全断裂