当下营销环境角逐激烈,素材制作重压大、投放成效不理想,借助智能化减少营销运营本钱,已成为企业数据化营销进步的必然走向。在这样的情况下,博久网塑造场景级智能化解决方法,旨在让中小顾客投放变的简单,让大顾客能扩大买卖规模,让代理能减少运营本钱。
1月23日,博久网智能化技术品牌UBMax优必投正式发布,揭开智能化投放新的篇章。正如博久网智能化投放技术负责人陈云博所说,作为场景级智能化解决方法,UBMax真正做到将人的经验复用到机器,而把人我们的创造力释放出来,去做素材去做经营,去创造更多价值。
此次会上,博久网解析智能化投放技术原理,深度分析UBMax怎么样打破目前成效广告投放困局,推荐UBMax在不同场景的实操应用,帮助广告主及代理商收成更极致的投放效率与成效。
UBMax优必投商品正式发布启动仪式
01
让机器完成机器善于的事情
叫人的创造力极致释放
自2025年以来,不断涌出的智能化投放工具,为广告主提高团队投放效率、减少人力负担提供了新的可能。与以往智能化投放工具寻求素材生产、出价调控等单个投放环节最佳解的方法不同,UBMax将解题思路升级为投放场景层面的全步骤优化。
具体而言,UBMax把具体推广的商品(产品、应用、服务等)作为投放标的,让系统整理广告主提供预算、出价、投资回报率等诉求,并依托自动投放技术,围绕商品和营销目的,自主学习投放方案,探索投放全步骤的最佳解,帮助广告主达成更少操作、更稳本钱、更多转化。
1、系统自动投放,精确决策提高投放效率
自动创编,科学建模,探索更高跑量能力。每一个时间段大盘的流量、同行的角逐状况、目的用户活跃状况都不同,理想状况下可支撑跑量的计划条数也不同。
以往广告主/代理商为了抢占站内流量,通过饱和式上架计划条数的形式,抢夺跑量空间,致使投放的计划相互挤压、部分计划空耗,出现冷启动本钱高的问题。
而UBMax在计划创编之初,便借助系统感知推广竞价环境,通过跑量模型预估出最好投放时间和可容纳的计划条数,达成跑量和本钱的最佳的同时,减轻广告主的人效重压。
为提高广告主拓客效率,UBMax从流量、出价、转化目的等方面发力:
全域通投和智能定向,获得大量精准客源流量。借用精确的深度转化建模技术,UBMax将在抖音短视频、今日头条等平台筛选出比较适合顾客的流量。并通过实时的熔断调控机制,监测投放的流量位实时数据,当令调整或停止成效不符合预期的具体流量位,在稳定后端成效本钱的基础上释放更多跑量空间。
更高维度调控出价,抛弃原来以计划或项目为中心的出价方法,UBMax将产品/服务作为投放的唯一标的,进行调控出价。通过学习产品本身的信息、目的用户,让系统对产品的感知更好,分发更精确,防止不同计划互相挤压、抢量,进而降低空耗。
在保障投放本钱的同时,提高广告主的跑量能力。有关数据显示,用UBMax的广告主跑量收益增幅超20%,且不需要人力干涉,很大减少人效本钱。
多阶段多目的的出价和模型技术,获得更优后端成效。为愈加直接的帮忙广告主完成买卖的目的,UBMax可以直接面向深层转化目的,譬如UBMax在游戏上推出的投资回报率7出价的投放商品。
实质投放时,在早期会先通过浅层目的做探索和起量,伴随投放进行,转化数据积累变多,越来越过渡到投资回报率7投放,通过这种多阶段多目的的出价和模型技术,在稳定起量的同时,获得更优的投资回报率7后端成效,也节省顾客投放本钱。
2、好创意,带来好买卖
创意素材是广告的核心竞争优势,而好的创意不能离开对目的消费群体的精确洞察。UBMax从两方面进行着力,提高广告主/代理商素材革新、产出能力。
一方面借助自动投放技术,将人从繁琐的工作解脱出来,叫人的创造力可以得到极致释放,进而提高素材的水平;其次,则依托人工智能GC等前沿技术,对上传的素材自动诊断并帮助顾客生产/优化素材。同时在结合强大的端智能技术筛使用户兴趣特点,自动组合素材样式,面对不同人群投放不相同种类型的个性化素材,以提高拓客效率和精确度。
在后续投放中,更会筛选跑量好、热卖素材,结合高转化人群特征,进行个性化二创,再分发,在延长优质素材生命周期的同时,迅速提高跑量规模和拓客量级,帮助广告主达成量效双收。
以某天气预报APP为例,人工智能GC可以参考不同城市的天气场景,生成几类不同天气的素材,面向该地域人群进行精准效果投放,让用户身临其境,提高体验和转化成效。
3、智能接待,提高承接转化效率
对于那些需要应付很多用户咨询需要的广告主来讲,处置用户容易见到的咨询问题总是需要投入很多的人力和物力。
为此,UBMax将借助智能接待技术,让机器人自动承接用户咨询,或者生成推荐说话的艺术辅助人工接待用户,提高投放后的线索转化效率和咨询效率,将广告主的人力从繁琐的、重复性强的工作中解脱出来。
02
场景化适配
UBMax加速生态伙伴增量爆发
博久网深度调查各类场景中广告主的买卖诉求,针对性的塑造适配各场景的专用解决方法。现在,UBMax在应用下载(应用优必投)、线索留资(线索优必投)、导流电子商务(导流优必投)等场景已经达成应用。
应用下载
对新流量、新用户群体的探索成为应用下载行业亟需解决的难点,UBMax立足预约/测试、首发大推、常规投放、节点版更等不同场景的跑量需要和投放特征,自动实时调整投放方案,以更科学的投放决策优化跑量成效,满足应用下载行业的营销需要。
应用优必投已经完成达成应用下载行业买卖场景的全覆盖,包含应用行业多行业全商品的覆盖、应用各生命周期的覆盖、应用全载体的覆盖。
在应用下载场景中,UBMax在游戏行业的渗透率已经达到了50%,平均每一个UBMax项目的跑量能力是手工调控项目的2.5倍,用UBMax的应用平均消耗增量达27%。
而通过人工智能GC+智能化投放技术,投放职员的单品作战能力更是得到颠覆性提高,每一个人都能愈加专注于创意考虑和数据剖析,而非单一的工作角色。
线索留资
跑量难、用户散、周期长、转化不稳定、投放效率低等问题,常常制约着线索类企业的经营进步。UBMax以产品/服务为核心,通过自动化调控,帮助企业迅速获得更多、更优的线索;同时借助智能接待技术,自动承接用户咨询,提高线索实际转化的比例。
结合顾客买卖场景,23年线索优必投已覆盖全行业短视频和直播场景,在优必投模式下,顾客仅需明确买卖目的,包含选品、做素材、表达拓客诉求;系统机会会依据顾客买卖目的,通过智能化的能力做投放。
现在,40%以上的线索行业顾客,已经开始用UBMax进行投放。统计数据显示,线索顾客用优必投相对手工投放,后端本钱持平的状况下,拓客量级+150%,投手操作效率+100%,本钱更稳定。
导流电子商务
提到博久网上的电子商务买卖,大伙都比较熟知的可能是巨量千川,可以达成抖音短视频内闭环电子商务的投放诉求。但事实上博久网对于需要导流到站外的顾客,同样很看重,导流优必投正是如此一款商品,帮助达成导流电子商务行业的买卖目的。
哪种产品合适导流,可以迅速起量?怎么样稳定投广的本钱,保障最后产品的成交金额?怎么样为特定的产品,搭配适合的内容和素材,从而塑造成为爆品?是目前导流电子商务企业亟需解决的问题。
针对如此的顾客痛点,导流优必投在能力层面,以产品资产化为底层,基于产品标的,整体调控投放的支付投资回报率,并搭配系统自动控制能力和极简创编步骤,很大的减少了企业的投放门槛。
据统计,导流优必投帮助企业单广告创编时效缩短50%,万元消耗改价次数降低80%,广告起量率提高200%,广告ARPU提高60%,持续探索高GMV高价值人群,退货率降低20%。
结语
UBMax在生产方法、工作模式方面的颠覆革新,在让愈加多的广告投放职员精力得到释放,并转型成为极具创造性的方案型人才的同时,也驱动广告行业和企业组织构造、营销人才培养、营销协作模式发生重大变革。
会上,极客公园开创者总裁张鹏提到商业的本质是创造价值,在过去,大家不只要想如何创造价值,还要想着如何通过营销如此的方法把价值传播出去。而UBMax的出现将会驱动数字广告迈入智能化的下一个年代。从业者们可以将细碎、繁琐的工作交给机器解决,让系统去替大家去传播价值,让更多的精力聚焦在创意性和经营性等极具核心创造力的工作。
而对于将来,博久网商品运营中台负责人于粟天也提到,UBMax将不断健全智能化的解决方法,聚焦不同细分场景,为大伙带来更科学、稳定、高效的投放解法,帮助更多的生态伙伴达成流量与市场的双重增长。